リラクゼーション・ドリンク
2009年 7月13日
米国飲料業界で、今、「リラクゼーション・ドリンク」と名付けられた新たなる飲料カテゴリーが急成長している。なかでも最も注目の高いヴァイブ社(ViB, Vacation in a Bottle)がセブン・イレブンを含むコンビニやスーパーを通じて全国展開を開始、すでに認知度の高いドランク、パーブル・スタッフ、ゲータレード・タイガーなど他のリラクゼーション・ドリンクに臨む。これまで数年間米国飲料市場をリードしてきた、ドラッグに近いと噂されるような「極端な」リラックス効果が特に若年層で人気を博したエネルギー飲料に対し、リラクゼーション・ドリンクは、年齢を問わず、集中力維持とリラックス効果を導く。主成分は、ヴァイブ社製品の場合、緑茶に含まれるアミノ酸の一種Lテアニン。健康的なアプローチを強調、低糖・低カロリーを実現し、セレブの間でもファンを増やすヴァイブ社製品をきっかけに、今後の大きな成長が期待されるリラクゼーション・ドリンクだ
(PRNewswire, 2009 July 13 / All Business, 2009 April 29)